Wenn es etwas gibt, das wir jedes Jahr an Weihnachten lieben und an das wir uns erinnern, dann sind es die Geschenke unter dem Baum. Diese Erinnerung wird noch lebendiger, wenn wir einen Blick zurück in unsere Kindheit werfen, wo beim Auspacken der Geschenke Puppen, Schuhe, Pullover und Spielzeugautos zum Vorschein kamen.
Spulen wir ins Jahr 2023. Eltern stellen fest, dass die oben genannten Dinge nicht nur nicht auf der Liste ihrer Kinder stehen, sondern ihnen völlig gleichgültig sind. Die Kinder der Generation Alpha, die ab 2010 geboren sind, wünschen sich vom Christkind (oder je nach Land vom Weihnachtsmann) vor allem Hautpflegeprodukte. Das schreibt jedenfalls CNBC.
Die Kosmetikunternehmen haben damit begonnen, Produkte auf den Markt zu bringen, die für die Haut ihrer jungen Kunden geeignet sind. «Ich könnte mir nie vorstellen, Feuchtigkeitscreme für ein Kind zu kaufen», erklärte die 31-jährige Melissa Fuentes aus Florida, USA, gegenüber CNBC. Doch ihre Tochter sei besessen davon, eine Cheerleaderin zu sein und ihr Gesicht mit Feuchtigkeit zu versorgen. Das sei das Einzige, was sie im Moment wirklich interessiere.
In einer Zeit, in der TikTok und YouTube für Amerikas jüngste Konsumenten das Fernsehen ersetzt haben, übernehmen Kinder Hautpflegeroutinen wie nie zuvor, da sie Inhalte von den so genannten Skinfluencern aus den sozialen Medien aufnehmen, warnen Experten.
Viele Kinder sind zu Experten für Begriffe im Zusammenhang mit verschiedenen Hautpflegeprodukten geworden, z. B. Toner, Feuchtigkeitscremes und Sonnenschutzmittel.
In dem Bestreben, den coolen Teenagern, die sie in den sozialen Medien beobachten, nachzueifern, wissen manche mehr über die Inhaltsstoffe dieser Produkte als ihre Eltern.
Infolgedessen sind Produkte aufgetaucht, die sich ausschliesslich an die Haut von Minderjährigen richten, und die Unternehmen profitieren von dem, was Eltern als «Besessenheit» bezeichnen. Tatsächlich wird erwartet, dass die Generation Alpha in diesem Jahr einen Verkaufsboom bei Kosmetika auslösen wird.
«Wir wissen aus unseren eigenen Untersuchungen, dass Hautpflege eine der Kategorien ist, die ganz oben auf ihrer Liste steht», so der Leiter der Marketingabteilung von Ulta Beauty.
Viele Unternehmen haben TikTok genutzt, um neue Kunden zu gewinnen. Das Interesse der Generation Alpha an Hautpflege kommt daher, dass auch die Millenials und die Generation Z dem Trend erlegen sind, der nach Meinung vieler während der Corona-«Pandemie» begann, als die Menschen aufhörten, so oft Make-up zu tragen und sich mehr auf die Selbstpflege konzentrierten.
Laut dem Beratungsunternehmen Circana stiegen die jährlichen Ausgaben für Hautpflege in den USA zwischen 2019 und 2022 von 6,6 Milliarden Dollar auf 8 Milliarden Dollar. Bis September haben sich die Ausgaben in diesem Jahr um 14 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum erhöht.
Dr. Amy Wechsler, eine zertifizierte Dermatologin und Psychiaterin, die eine Praxis in New York City betreibt, erklärte gegenüber CNBC, dass ihre Patienten, die zur Alpha-Generation gehören, oft mit Hautausschlägen, Reizungen, Trockenheit, Schälen und sogar Schwellungen im Gesicht und an den Augen kommen, weil sie Hautpflegeprodukte verwendet haben, die nicht für ihre jugendliche Haut geeignet waren.
Laut dem Demografen und Sozialforscher Mark McCrindle wird die Generation Alpha mit etwa 2,5 Milliarden Menschen im Jahr 2024 die bisher grösste Generation sein, die über die stärkste Kaufkraft in der Geschichte verfügen wird. Er hat den Begriff Gen Alpha geprägt und gilt als einer der führenden Experten für diese Generation.
Bis Ende 2024 werden die Ältesten dieser Generation 14 Jahre alt sein. Nach McCrindles Schätzungen werden sie weltweit jährlich mehr als 5,39 Billionen Dollar für Hautpflegeprodukte und Kosmetika ausgeben.